SEO – Técnicas para aumentar a visibilidade do seu site

SEO (Search Engine Optimization), nada mais é do que as práticas utilizadas para que seu site obtenha um bom posicionamento nos buscadores. Sendo que este posicionamento é obtido de forma orgânica, ou seja, sem a utilização de anúncios pagos.

Homem tentando enxergar site

A Otimização de SEO é uma tática extremamente importante para direcionar o tráfego para seu site. Nesse sentido, este guia tem por objetivo dar uma visão geral e executiva sobre o tema, sem mergulhar em detalhes técnicos demais que possam desinformar mais do que informar.

Neste guia, você aprenderá:

  • O que é SEO e por que é importante;
  • Pesquisa de palavras-chave de SEO e práticas recomendadas de segmentação de palavras-chave;
  • Práticas recomendadas de otimização on-page.

1. O que é SEO e por que é importante?

Sobretudo, a otimização de mecanismos de pesquisa é o processo de facilitar a descoberta da sua página pelos usuários. Ou seja, o termo SEO descreve o processo de tornar as páginas da web mais fáceis para o software de indexação, conhecido como “rastreadores”, encontrar, verificar e indexar seu site.

Agora, embora o conceito de SEO seja relativamente simples, não somente novatos têm dúvidas assim como muitos que são responsáveis por contratar e do mesmo modo zelar pela estratégia de SEO do seu negócio. Antes de mais nada os questionamentos mais comuns feitos por todos são :

  • Como otimizar o meu site ou o site da minha empresa para os mecanismos de pesquisa?
  • Quanto tempo deve-se gastar em SEO?
  • Como posso diferenciar uma boa prática de SEO de outra que pode ser prejudicial?

Em suma, talvez o aspecto mais importante do SEO é poder gerar tráfego, leads e vendas mais relevantes para o seu negócio.

Busca de compra de carro
Uma consulta de pesquisa como "quero comprar um carro" exibe uma intenção comercial clara.

De antemão, as pessoas estão pesquisando qualquer tipo de coisa diretamente relacionada ao seu negócio. Além disso, seus clientes em potencial também estão procurando por todos os tipos de coisas que estão pouco relacionadas ao seu negócio. Isso representa ainda mais oportunidades de se conectar com essas pessoas e ajudar a responder suas perguntas.  Em seguida, resolver seus problemas e se tornar uma fonte confiável para elas.

O que realmente funciona para atrair tráfego com SEO ?

É importante ressaltar que o Google é dono da maior parte do tráfego entre todos os motores de busca no mundo. Isso pode variar de um setor para outro, mas é provável que o Google seja a empresa dominante nos resultados de pesquisa em que seu negócio ou site gostaria de aparecer. Porém, as práticas descritas neste guia também podem servir para outros buscadores.

O Google não lidera a participação no mercado de buscadores, ele domina

Com uma participação de mercado de mais de 90 por cento no mercado de mecanismos de pesquisa em 2020, o Google lidera o primeiro lugar com facilidade.

Embora buscadores como Bing, Yahoo! e Baidu ocupem respectivamente a segunda, terceira e quarta posição, suas participações no mercado somadas não se compara à do Google. O domínio do Google no mercado de motores de busca é sem precedentes. Eventualmente, resultando em alegações de que a empresa mantém o monopólio da pesquisa.

Para os usuários, no entanto, o Google oferece exatamente o que eles precisam. Confira a participação no mercado dos 10 principais mecanismos de pesquisa.

Ranking de ferramentas de pesquisa
Participação que o Google possui no mercado.

Então, como o Google determina quais páginas retornar em resposta ao que as pessoas procuram? Como você obtém todo esse tráfego valioso para seu site?

Como o algoritmo funciona?

O algoritmo do Google é extremamente complexo, mas em linhas gerais:

  • O Google está procurando por páginas que contenham informações relevantes de alta qualidade para a consulta do usuário;
  • O algoritmo do Google determina a relevância rastreando o conteúdo do seu site e o avaliando. Ou seja, se esse conteúdo é relevante para o que o pesquisador está procurando. Usando como base, palavras-chave que contém e em outros fatores conhecidos como sinais de classificação;
  • O Google determina a qualidade por vários meios, mas o perfil de backlinks de um site – o número e a qualidade de outros sites que vinculam a uma página e ao site como um todo – estão entre os mais importantes.

Cada vez mais, sinais de classificação adicionais estão sendo avaliados pelo algoritmo do Google para determinar onde um site será classificado, entre eles:

  • Como as pessoas se envolvem com um site. Ou seja, elas encontram as informações de que precisam e permanecem no site ou retornam para a página de pesquisa e clicam em outro link?
  • A velocidade de carregamento do site e sua otimização para carregar em celular.
  • O quanto de conteúdo exclusivo um site tem em comparação com conteúdo “limitado” ou duplicado e de baixo valor.

Existem centenas de fatores de classificação que o algoritmo do Google considera em resposta às pesquisas. Além disso, o Google está sempre atualizando e refinando seu processo para garantir que ele ofereça a melhor experiência possível ao usuário.

2. Pesquisa de palavras-chave para SEO e práticas recomendadas

A primeira etapa na otimização para os buscadores é determinar o que você está realmente otimizando. Isso significa identificar os termos que as pessoas estão pesquisando, também conhecidos como palavras-chave, para os quais você deseja que seu site seja classificado no Google.

Por exemplo, uma fabricante de rações pode querer aparecer quando as pessoas procurarem por “ração para cachorro” e talvez quando digitarem coisas como “melhor ração para pets”. Por exemplo, na figura abaixo, extraída, de uma pesquisa no SEMRush para a palavra-chave “ração para cachorro” traz uma série de informações. Sendo estas: o volume de pesquisa médio nos últimos 12 meses, o grau de dificuldade para classificação, um padrão de tendência, variações também pesquisadas, entre muitas outras.

Dados sobre palavra-chave
Pesquisa da palavra-chave "ração para cachorro" no SEMrush.

Fatores importantes na segmentação de palavras-chave

Existem vários fatores importantes a levar em consideração ao determinar as palavras-chave que você deseja segmentar em seu site:

  • Volume de pesquisa – O primeiro fator a considerar é quantas pessoas estão procurando por uma determinada palavra-chave. Quanto mais pessoas estiverem procurando por uma palavra-chave, maior será o público-alvo potencial que você pode alcançar. Por outro lado, se ninguém estiver procurando por uma palavra-chave, não haverá público disponível para encontrar seu conteúdo por meio da pesquisa.
  • Relevância – Um termo pode ser procurado com frequência, mas isso não significa necessariamente que seja relevante para seus clientes em potencial. A relevância da palavra-chave, ou a conexão entre o conteúdo de um site e a consulta de pesquisa do usuário, é um sinal de classificação crucial.
  • Concorrência – Palavras-chave com maior volume de pesquisa podem gerar uma quantidade significativa de tráfego. Por outro lado, a competição pelo posicionamento na primeira página de resultados pode ser grande e demorada.

Conhecendo seu público

Antes de mais nada, você precisa entender quem são seus clientes em potencial e o que eles provavelmente pesquisarão. A partir daí, você precisa entender:

  • Em que tipo de coisas eles estão interessados?
  • Que problemas eles têm?
  • Que tipo de linguagem eles usam para descrever as coisas que fazem, quais as ferramentas que utilizam etc.?
  • De quem mais eles estão comprando?

Após isso, você terá uma lista inicial de possíveis palavras-chave. Juntamente com domínios para ajudá-lo a encontrar ideias de palavras-chave adicionais e colocar algum volume de pesquisa e métricas de competição.

Então, pegue a lista das principais formas pelas quais seus clientes em potencial descrevem o que você faz ou vende e comece a inseri-las em ferramentas que pesquisam por palavras-chave.  Você pode usar ferramentas gratuitas do próprio Google como o Google Ads  e o  Google Trends. Do mesmo modo, existe uma infinidade de ferramentas pagas.

Por exemplo, fizemos uma pesquisa para a mesma palavra-chave “ração para cachorro” em uma outra ferramenta, a AHREFS. Esta também, muito utilizada por nós aqui na Wedoiti.

Volume de palavras-chave no AHREF
Pesquisa da palavra-chave “ração para cachorro" no AHREFS.

Usando dados de seu próprio site

Além disso, se você já tem um site, provavelmente já está recebendo algum tráfego dos mecanismos de pesquisa. Se for esse o caso, você pode usar alguns de seus próprios dados de palavras-chave para ajudá-lo a entender quais termos estão gerando tráfego.  Principalmente para os quais você pode conseguir uma classificação melhor.

Depois que dedicar um tempo para entender seus clientes em potencial verifique as palavras-chave que direcionam tráfego para seus concorrentes. Além disso, sites relacionados e os termos que direcionam tráfego para seu próprio site. Em suma, você precisa trabalhar para identificar onde estão as melhores oportunidades e quais as palavras-chave relativas que você irá investir para se classificar.

De antemão, determinar a competição relativa de uma palavra-chave pode ser uma tarefa bastante complexa. A grosso modo, você precisa entender sobre:

  • Níveis de confiança e autoridade do site. Ou seja, quantos links externos apontam para o seu site. Além disso, qual o nível de qualidade, confiabilidade e relevância são esses sites com links que apontam para o seu? Qual é a classificação de outros sites que o seu concorrerá pelos mesmas palavras-chave?
  • O quão bem alinhados com a palavra-chave estão seus concorrentes. Eles oferecem uma boa resposta às perguntas comuns de quem pesquisa?
  • Qual é a popularidade e autoridade de cada página individual, que seu site irá concorrer, nesse resultado de pesquisa? Quantos links as páginas em si têm e qual a qualidade, confiabilidade e relevância desses sites com seus links?

Confira os sites que concorrem pelos primeiros lugares para a palavra-chave “ração para cachorro”. A coluna Backlinks representa a quantidade de links de outros sites para aquele relacionado. Da mesma maneira, a coluna Domains expressa a quantidade de domínios que se originam os links.

Detalhamento da pesquisa de ração para cachorro
Resultada da pesquisa da palavra-chave “ração para cachorro" no AHREFS.

3. Otimização na página para SEO

Depois de ter sua lista de palavras-chave, a próxima etapa é realmente implementar suas palavras-chave direcionadas no conteúdo do seu site. Então, cada página em seu site deve ter como alvo um termo central, bem como uma “cesta” de termos relacionados. Nesse sentido, Rand Fishkin, fundador e CEO da Moz, outra grande empresa de soluções para SEO, produziu uma slide que nos oferece uma boa orientação de como uma página bem otimizada deve se parecer.

A página perfeitamente otimizada

Agora, vamos dar uma olhada em alguns elementos essenciais para a página para a qual  você deseja direcionar o tráfego dos buscadores no seu site. Na verdade as boas práticas se aplicam a todos as páginas do seu site.

Tags de título

A princípio, o Google está trabalhando o tempo todo para entender melhor o significado real de uma página. Nesse sentido, procurando evitar ser manipulado por palavras-chave colocadas de forma mal-intencionada. Portanto o termo principal da sua palavra-chave e outros relacionados que você deseja classificar devem ser tratados como algo valioso. Sendo assim, o lugar mais importante onde você deve colocar sua palavra-chave é a tag de título da sua página.

Além disso a tag de título não é o título principal de sua página. O título que você vê na página é normalmente um elemento HTML H1 (ou possivelmente H2). A tag de título é o que você pode ver na parte superior do seu navegador e é preenchida pelo código-fonte da sua página em uma metatag. Para conferir, vá até a nossa página de serviços de Agencia de SEO . Ao passar o cursor na área da aba da janela aparecerá a tag de título da página.

Página principal da agência SEO da Wedoiti
Wedoiti – página Agência SEO

De antemão, o comprimento de uma tag de título que o Google mostrará varia (é baseado em pixels, não na contagem de caracteres). Ainda assim, em geral, 55-60 caracteres é uma boa regra aqui. Se possível, você deve trabalhar com sua palavra-chave principal. Inclusive, se puder fazê-lo de uma forma natural e atraente, adicione alguns modificadores relacionados ao termo também. Porém, lembre-se: a tag de título muitas vezes será o que um pesquisador verá nos resultados de pesquisa. Em suma, ela é o título nos resultados da pesquisa orgânica, portanto você também deve considerar o quão clicável é a sua tag de título.

Meta Descrições

Embora a tag de título seja efetivamente o título da sua lista de pesquisa, a meta descrição (outro elemento meta HTML que pode ser atualizado no código do seu site, mas não é visto na sua página real) é de fato o texto do anúncio adicional do seu site. O Google toma algumas liberdades com o que ele exibe nos resultados de pesquisa, portanto, sua meta descrição nem sempre é exibida. Porém, se você tiver uma descrição atraente de sua página que torne as pessoas mais propensas a clicar, você pode aumentar muito o tráfego.

Aqui está um exemplo de uma meta descrição do mundo real exibida nos resultados da pesquisa:

Busca de ração para cachorro
Resultado para pesquisa no Google de ração para cachorro.

Conteúdo do corpo da página

O conteúdo real da sua página é, obviamente, muito importante. Diferentes tipos de páginas terão diferentes empregos. Seu conteúdo fundamental, o qual você deseja que muitas pessoas vinculem, precisa ser muito diferente do seu conteúdo de suporte. Sendo este o que você deseja garantir que seus usuários encontrem e obtenham uma resposta rapidamente. Dito isso, o Google tem favorecido cada vez mais certos tipos de conteúdo e deve-se ter as seguintes coisas em mente:

  • Conteúdo relevante e único – Se você tem um grande número (pense em milhares) de páginas extremamente curtas (50-200 palavras de conteúdo) ou muito conteúdo duplicado, seu site estará em uma situação difícil para classificação. Observe todo o seu site: uma grande porcentagem de suas páginas é de pouco conteúdo, duplicada e de baixo valor? Se sim, tente identificar uma maneira de encorpá-las. Ou então, verifique sua análise para ver quanto tráfego elas estão recebendo. Se for alto, as exclua dos resultados de pesquisa. Isso irá evitar que o Google interprete estas páginas de baixo valor como uma tentativa de burlar seu índice;
  • Engajamento – o Google está avaliando cada vez mais as métricas de engajamento e experiência do usuário. Você pode impactar isso certificando-se de que seu conteúdo responda às perguntas que os pesquisadores estão fazendo para que eles fiquem em sua página. Certifique-se de que suas páginas carreguem rapidamente e não tenham elementos de design que possam afastar os pesquisadores;
  • Compartilhamento – Nem todo conteúdo em seu site será vinculado e compartilhado centenas de vezes. Antes de tudo tome cuidado para não lançar grandes quantidades de páginas com pouco conteúdo. Do mesmo modo, conteúdo irrelevante. Definitivamente isso não ajuda a criar uma boa imagem de seu site como um todo para os buscadores. Considere que para suas páginas serem compartilhadas, seu conteúdo deve ser relevante. 

Atributos Alt

A maneira como você marca suas imagens pode afetar não apenas a maneira como os mecanismos de pesquisa percebem sua página, mas também a quantidade de tráfego de pesquisa gerada por seu site. Um atributo alt é um elemento HTML que permite fornecer informações alternativas para uma imagem se um usuário não puder visualizá-la. Suas imagens podem quebrar com o tempo (os arquivos são excluídos, os usuários têm dificuldade para se conectar ao seu site, etc.). Portanto, ter uma boa descrição da imagem pode ser útil de uma perspectiva de usabilidade geral. Isso também lhe dá outra oportunidade – fora do seu conteúdo – para ajudar os mecanismos de pesquisa a entender do que se trata a sua página.

Certifique-se de não pular o atributo alt e tente fornecer uma descrição completa e precisa da imagem. Pense que você a está descrevendo para alguém que não pode vê-la. Em suma, é para isso que ela serve.

Estrutura de URL

A estrutura de URL do seu site pode ser importante tanto do ponto de vista de rastreamento quanto do ponto de vista de compartilhamento. URLs mais curtos e descritivos são mais fáceis de copiar e colar. Acima de tudo, não tente colocar tantas palavras-chave quanto possível. Apenas crie uma URL curta e do mesmo modo descritiva.

Além disso, se você não precisar, não altere suas URLs. Ainda que, estas não sejam bonitas. Sobretudo se não interferirem com seu público. Nesse sentido, não altere as URLs para serem mais focadas em palavras-chave para “melhor SEO”. Se você precisar alterar sua estrutura de URL, certifique-se de usar o tipo de redirecionamento adequado (301 permanente). Esse é um erro muito comum que as empresas cometem ao reformular seus sites.

Esquema e marcação

Por fim, depois de cuidar de todos os elementos padrão da página, você pode considerar dar um passo adiante. Então, ajudar o Google e outros mecanismos de pesquisa, que também reconhecem um determinado padrão de marcação de esquema, a entender sua página.

A marcação de esquema não faz com que sua página apareça em uma posição superior nos resultados da pesquisa. Atualmente ela não é um fator de classificação. Ela fornece à sua listagem alguns elementos adicionais nos resultados de pesquisa. Da mesma forma que as extensões de anúncio fazem com seus anúncios do AdWords.

Em alguns resultados de pesquisa, se ninguém mais estiver usando o esquema, você pode obter uma boa vantagem na taxa de cliques.  Pelo fato de que seu site está mostrando coisas como classificações, enquanto outros não.

Confira na imagem a seguir e adivinhe qual a clínica que se utilizou de esquema para mostrar sua classificação e que provavelmente será a primeira a ser procurada pelo pesquisador.

Busca sobre clinicas em Sorocaba
Dê mais chance aos seus resultados orgânicos adicionando marcação e esquema.

Existem vários tipos diferentes de marcação que você pode incluir em seu site – provavelmente não se aplicará a sua empresa, mas é provável que pelo menos uma forma de marcação se aplique a pelo menos algumas das páginas de seu site.

Leitura e recursos adicionais de SEO

Este guia pretende servir como uma introdução ao SEO. Para uma visão mais profunda da criação de conteúdo para SEO, leia este outro artigo no nosso Guia  para a otimização do conteúdo para SEO.

 

Referências:

Rand Fishkin.  A Visual Guide to Keyword Targeting and On-Page SEO. Disponível em: https://moz.com/blog/visual-guide-to-keyword-targeting-onpage-optimization

WordStream.  SEO Optimization – Learn to Optimize for SEO. Disponível em: https://www.wordstream.com/seo

 

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