IGTV, Reels e stories: qual usar para sua gestão de redes sociais?

“IGTV, Reels ou Stories?” você se pergunta.

“Qual devo usar?! Ou eu preciso usar todos os três ?! ” lamenta.

Se esses pensamentos estão girando em sua cabeça, você está no lugar certo.

Antes de mais nada, no post de hoje, vamos destrinchar cada recurso, ver como ele se encaixa no quebra-cabeça do marketing, os prós e os contras, bem como dicas que você pode começar a usar hoje para incrementar sua estratégia.

Vamos para o debate IGTV vs Reels Vs Stories!

Banner vídeos instagram

Existem quatro maneiras de enviar um vídeo para o Instagram:

  1. Uma postagem de feed (contanto que seja menor que um minuto);
  2. Stories do Instagram;
  3. Reels;
  4. IGTV.

Uma das atualizações anteriores do Instagram apresentou os stories ao mundo. Com mais de 300 milhões de usuários todos os dias, mudou a maneira como as pessoas, marcas e empresas usam o Instagram para sempre. Além disso, não apenas mudou o Instagram, mas conquistou a maioria dos usuários do Snapchats no processo. Embora o Snapchat ainda seja popular entre os adolescentes, o Instagram é em grande parte a rede social de escolha da maioria dos jovens de 18 a 35 anos.

 Após isso, em 2018, surgiu o IGTV. A plataforma dessa vez passou a permitir e promover vídeos mais longos. Isso, com o intuito de oferecer um canal similar ao YouTube. Hoje, ou melhor dizendo, em 2020, o Instagram viu mais uma ameaça ao seu negócio com o surgimento do TikTok. A resposta da vez: Reels. 

Então, o Instagram vai incentivar ainda mais o uso desses meios, algo reforçado pelo próprio CEO da empresa, em 2021. Portanto, é de se esperar que perfis que utilizam mais dessas ferramentas tenham mais visibilidade no Instagram. Se por um lado isso abre mais espaço para sua marca ser descoberta, por outro, surge uma expectativa que você adapte sua estratégia de comunicação, com o uso dos vídeos.

Instagram Reels

Reels são a melhor maneira de crescer no Instagram agoraOs Reels são a versão do Instagram do TikTok. Os usuários podem criar videoclipes curtos de 15 a 30 segundos. 

Reels instagram

Mais específicamente:

As dimensões dos Reels são 9:16 (na vertical) e você terá acesso a uma variedade de ferramentas de edição de vídeo dentro do aplicativo, como:

  • Filtros (espere tudo, desde adicionar cílios postiços até usar um efeito de tela verde);
  • Velocidade do clipe (diminuir ou aumentar a velocidade de um vídeo);
  • Música (adicione sons e músicas de outros criadores e músicos);
  • Duração do clipe (ajuste a duração de cada clipe);
  • Texto (use a variedade de fontes às quais você tem acesso nos stories do Instagram em Reels);
  • Voiceover (grave você falando sobre um clipe);
  • Mixagem de áudio (controle o volume de dois clipes de áudio).

Como usar o Instagram Reels para expandir sua conta

Devido ao Instagram empurrar o conteúdo do Reels para competir com o TikTok, o alcance é incomparável.

Você pode usar os Reels para criar conteúdo para o topo do funil, ou seja, tanto para criar consciência como reconhecimento da marca. É a melhor maneira de obter novos olhos sobre o seu conteúdo e se conectar com as pessoas que veem você na guia Explorar pela primeira vez.

Ao planejar seu conteúdo de Reels, pense em dicas pequenas e em um conteúdo de valor agregado.

Detalhe sobre o TikTok, o portal The Verge reportou em fevereiro de 2021, que o algoritmo do Instagram evita promover reels que possuem a marca d’água do TikTok. Portanto, se for usar seu vídeo que foi postado lá, tome cuidado.

Resumindo: Use os Reels para criar consciência e reconhecimento da marca e assim promover seu crescimento.

Os prós e contras dos Reels do Instagram

PRÓ: Aumente seu alcance orgânico

Sempre que o Instagram lança um novo recurso, o aplicativo recompensa as contas que o usam.

Instagram Reels é a melhor maneira de se tornar viral na plataforma e aumentar seu alcance orgânico sem gastar dinheiro em anúncios.

PRÓ: Os reels têm uma vida útil mais longa do que stories, postagens de feed e IGTV

Ao contrário de outros tipos de conteúdo no Instagram, os Reels não se perdem no éter uma hora depois de pressionar ‘Publicar’.

O algoritmo pode pegar um Reel a qualquer momento e começar a enviá-lo para mais usuários.

O que isso significa para você? Um Reel que você postou há 2 semanas ainda pode se tornar viral, e os Reels mais antigos podem continuar a acumular visualizações com o tempo. 

CONTRA: Não há suporte para agendamento

Porém, se você gosta de deixar todas as publicações engatilhadas para saírem na hora que você programar, saiba que os Reels não oferecem isso. Pelo menos por enquanto. Por outro lado, quando o meio foi lançado pelo Instagram, também não permitia anúncios com o modelo. Isso já mudou em Junho deste ano. Portanto, fique atento se o Instagram implementar essa opção no futuro.

Dicas para sua estratégia de Reels do Instagram

  1. Poste de 3 a 5 Reels por semana;
  2. Compartilhe conteúdo educacional ou inspirador que encoraje as pessoas a salvar e assistir repetidamente;
  3. Dê um toque único às tendências e torne os vídeos relevantes para o seu nicho;
  4. Atenha-se ao seu nicho para atrair os seguidores certos para sua conta;
  5. Use hashtags relevantes para descrever seu Reel e cole-as na parte inferior da legenda, NÃO no primeiro comentário;
  6. Crie capas do Instagram Reels para manter seu feed coeso e tornar o tópico de cada vídeo visível.

Stories do Instagram

stories

Depois de captar a atenção do público com um Reel, agora você deseja criar uma conexão através de seus stories.

Stories ajudam você a se conectar com seu público muito além de um feed com curadoria perfeita. Sendo assim, ele cria o fator muito importante de conhecimento, gosto e confiança e dá aos espectadores um vislumbre de sua vida “sem filtros”.

No entanto, existe um limite de tempo.

Cada story tem apenas 10 segundos de duração e você pode gravar até 4 de uma vez. As dimensões do vídeo do Instagram para stories são 9:16. 

Como usar stories do Instagram para estabelecer uma conexão com seu público

Ao usar o Stories como o “behind the scenes” (bastidores) do seu negócio e da sua vida, você se torna mais identificável e pessoal.

Por que isso é importante?

A princípio, as pessoas não compram de estranhos. Pelo contrário, compram de marcas e pessoas de quem gostam e com quem sentem algum tipo de afinidade.

Nesse sentido, os stories o ajudam a construir essa conexão.

Isso significa que quando você está pronto para vender seu curso, produto ou serviço mais recente, seu público está pronto para comprar e o processo de venda é mais fácil!

É importante nessa etapa estar bem claro o posicionamento da sua marca no digital.

Resumindo: Use Instagram Stories para construir confiança e engajamento antes de buscar conversões.

Os prós e contras dos stories do Instagram

PRÓ: Recurso de deslizar para cima

Depois de atingir 10 mil seguidores no Instagram, você poderá adicionar links aos seus stories.

Essa é uma maneira poderosa de direcionar o tráfego de volta para seu site e fazer vendas.

Desse modo, você não precisa tentar fazer as pessoas clicarem no link em sua biografia. O recurso ‘Swipe Up’ permite que você ignore essa etapa extra e leve o seu público ao seu site com um movimento do polegar.

CONTRA: Os stories desaparecem após 24 horas

De antemão, pode ser um pouco inconveniente às vezes, mas as mensagens de e para os clientes são ativadas apenas por meio do aplicativo Google Meu Negócio.

Para fazer isso, toque em Clientes , em Mensagens e em Ativar através do aplicativo.

Uma vez habilitado, os clientes poderão enviar mensagens às empresas por meio de seus Perfis de Negócios com o botão Mensagem que aparece.

Além disso, as mensagens podem ter respostas automatizadas personalizadas para dar as boas-vindas aos clientes para as mensagens recebidas.

Isso ajuda na capacidade de resposta e visibilidade do negócio, uma vez que os tempos de resposta não sofrerão tanto.

Para obter o máximo de desempenho e visibilidade por meio da lista do GMB, é fundamental manter o tempo de resposta da mensagem abaixo de 24 horas.

Mas obviamente quanto mais rápido melhor.

Em suma, os clientes não querem esperar por respostas e, muitas vezes, uma resposta rápida é a diferença entre um cliente ganho e um cliente perdido.

PRO: Promove menos conteúdo selecionado e mais envolvimento

De antemão, em stories, você pode mostrar um lado mais crú e sem filtros de sua vida e de seus negócios. Você pode aparecer com o cabelo bagunçado e calças de moletom, ao mesmo tempo em que agrega valor ao seu público. 

Os recursos dentro dos stories permitem que você se envolva com seus seguidores de novas maneiras. Inclusive, você pode realizar enquetes para saber mais sobre o que gostam e não gostam, criar questionários, hospedar perguntas e respostas informais e muito mais.

Dicas para sua estratégia de Reels do Instagram

  1. Poste 10 stories por dia em intervalos diferentes.
  2. Use recursos de engajamento, como enquetes e perguntas, para aumentar as visualizações de seus stories.
  3. Adicione hashtags e tags de localização para melhorar seu alcance.
  4. Altere a cor do texto para corresponder às cores da sua marca.
  5. Compartilhe valor em seus stories. Não publique apenas uma foto do seu bolo. Compartilhe a receita.

IGTV

igtv

Em comparação, pense na IGTV como a versão do YouTube do Instagram.

Os usuários podem fazer upload de conteúdo de vídeo de alta qualidade de formato longo, com duração de 1 a 10 minutos.

A principal diferença entre as duas plataformas?

Os vídeos IGTV são verticais e as dimensões IGTV são 9:16.

Não sabe como enviar um vídeo IGTV? Tudo o que você precisa fazer é abrir o aplicativo, selecionar o vídeo do rolo da câmera (certifique-se de ter mais de um minuto!). E por fim, o Instagram solicitará que você envie um vídeo longo para a IGTV.

Como usar IGTV para agregar valor

Não sabe como adicionar IGTV ao seu mix de conteúdo?

Antes de mais nada pense nele como um lugar para seu conteúdo mais refinado ou “produzido”.

Para compartilhar vídeos como:

  • Perguntas e Respostas;
  • Anúncios cinematográficos;
  • Filmes curtos;
  • Tutoriais;
  • Avaliação de produtos.

Basicamente, qualquer coisa que exija que você se aprofunde mais.

Além disso, se você é um treinador, pode usar a IGTV para dar às pessoas uma amostra de como é ser treinado por você. 

Para influenciadores, você pode usar IGTV para hospedar um programa semanal. Por exemplo, você pode fazer um resumo de seus produtos favoritos relacionados ao seu nicho. Como resultado, isso dará valor ao seu público e mostrará às marcas como elas podem se encaixar facilmente no conteúdo que você cria.

Os prós e contras da IGTV

PRÓ: Agregue mais valor

Primeiramente, um formato de vídeo mais longo significa que você tem mais tempo para agregar valor. Quer seja um tutorial de maquiagem aprofundado ou uma entrevista completa, há mais tempo para você causar um impacto. 

PRÓ: Crie uma série

IGTV permite agrupar vídeos em uma série. Ou seja, se você deseja cobrir diferentes tópicos ou tipos de vídeos em sua conta, esta é uma maneira fantástica de manter as coisas organizadas.

Também ajuda os espectadores a encontrar rapidamente vídeos relacionados a seus interesses e aumentar a quantidade de vídeos que alguém assiste.

CONTRA: Nenhuma funcionalidade de pesquisa detalhada

Infelizmente, IGTV combina vídeos com usuários com base em seus interesses, contas seguidas e vídeos de tendência.

Ao contrário do YouTube, você não pode realizar uma pesquisa com base em vídeos. Isso limita a descoberta do conteúdo e o conteúdo ao qual as pessoas são expostas.

Dicas para sua estratégia IGTV

  1. Use IGTV para postar um teaser de seu vídeo no YouTube e incentive as pessoas a assistirem a versão completa.
  2. Use o link clicável para redirecionar o tráfego para o seu site ou outras páginas de destino.
  3. Certifique-se de que seus vídeos estão agregando valor. Você quer que o seu público saia com algo, seja inspiração, aspiração ou conhecimento sobre como fazer algo.

Conclusão

Agora já sabe responder a pergunta do começo “qual deles devo usar?”. Você sabe dizer do que exatamente um vídeo depende para ir para determinado canal. Além disso, você sabe quais são os requisitos para cada canal. Sabe qual é a linguagem esperada de cada um, inclusive o melhor formato. 

Em suma, enquanto os Reels são perfeitos para dar uma espiada em algo e despertar o interesse do espectador, os vídeos IGTV oferecem um grande valor e vêm com argumentos sólidos para o espectador. Nesse sentido, lembre-se sempre de levar em consideração os dados demográficos do seu público-alvo. Qual é o meio mais utilizado pelo seu público?

De qualquer forma, se você deseja aprimorar sua presença de vídeo no Instagram, uma combinação criteriosa de todos pode ajudá-lo a atingir um público mais amplo e ganhar seu interesse contínuo. Apenas saiba que cada um possui suas peculiaridades. 

Quer descobrir mais sobre a gestão de redes sociais? Temos também artigos que abrangem a estratégia de redes sociais no geral e como usar mídia paga em cada.

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